近年來，雙江縣在實施“三茶統(tǒng)籌”工作中，建立“中國雙江冰島茶薈”直播平臺，為茶農(nóng)、茶企和愛茶人士搭建交流平臺，通過這一線上平臺，傳播雙江茶文化，推廣“勐庫大葉種茶”區(qū)域公共品牌，助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進茶農(nóng)增收。
2024年12月18日至19日，云南省委書記王寧在勐庫茶葉公司、冰島茶薈運營中心調(diào)研時對以直播新模式，讓好茶賣出好價格、維護云茶品牌的做法給予肯定，并強調(diào)要建立企、農(nóng)緊密穩(wěn)固的利益聯(lián)結(jié)機制，合力打造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，拓展農(nóng)民增收、企業(yè)發(fā)展新空間。12月23日，在省委經(jīng)濟工作會議上，省委書記王寧又提到了“中國雙江冰島茶薈”。
近日，依托云南省廣電傳媒集團與雙江縣政府戰(zhàn)略合作，在國企賦能下，“中國雙江冰島茶薈”完成了與景德鎮(zhèn)制首次聯(lián)名專場直播，4場直播線上銷售額突破200萬元，粉絲數(shù)新增1200人。
“中國雙江冰島茶薈”負責人段銘春介紹道：“通過‘聯(lián)名+品牌+媒體’運營模式，發(fā)揮雙江‘世界古茶樹原鄉(xiāng)第一標志地’與景德鎮(zhèn)‘千年瓷都’兩大名片最大效應，共同整合雙方自然資源、品牌資源與文化資源，在品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場推廣方面同向發(fā)力，打造出一套高效協(xié)同機制，探索出新的‘茶+瓷’跨界融合新質(zhì)生產(chǎn)力，雙方品牌實現(xiàn)優(yōu)勢互補，品牌知名度和美譽度均得到顯著提升，成功助力雙江茶文化破圈”。
雙江是云南省“一縣一業(yè)”和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點產(chǎn)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)示范縣，現(xiàn)有茶園34.08萬畝，百年以上栽培型古茶樹3萬多畝，是全國重要的普洱茶產(chǎn)區(qū)。雙江縣委、縣政府為把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極探索，大膽嘗試，推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進茶農(nóng)增收。2023年5月，率先在云南省內(nèi)成立“三茶統(tǒng)籌”研究院，旨在借助研究院的平臺優(yōu)勢，充分挖掘茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的深層次內(nèi)涵，推動雙江茶產(chǎn)業(yè)全要素高質(zhì)量融合發(fā)展。
段銘春介紹，“中國雙江冰島茶薈”官方抖音號在茶企和愛茶人之間搭建橋梁，傳遞雙江茶文化，推廣“勐庫大葉種茶”區(qū)域公共品牌，促進消費的同時助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在整個普洱茶直播行業(yè)中傳遞了正能量。截至目前，抖音號收到訂單15.6萬單，銷售額6100余萬元。
雙江勐庫老樹茶廠負責人師巍表示，和“中國雙江冰島茶薈”合作的一年多以來，茶葉銷量明顯地提高，企業(yè)品牌效應有了明顯的提升。
“中國雙江冰島茶薈”根植雙江茶資源沃土，把茶企、茶農(nóng)聯(lián)合在一起，借助網(wǎng)絡力量打造雙江茶品牌，讓茶葉這一好資源真正變成造福一方的好產(chǎn)業(yè)。大文鄉(xiāng)邦馱村茶農(nóng)陳文宏介紹，邦馱村的茶葉品質(zhì)不錯，但由于距離縣城較遠，茶商、茶友去得少，銷路不暢。自2024年6月與“中國雙江冰島茶薈”合作后，茶葉銷量大增，解決了他們的銷售難題。
為把“中國雙江冰島茶薈”直播平臺建設成為權(quán)威公證的云南省茶葉電商平臺，雙江縣出臺了《中國雙江冰島茶薈直播平臺茶品遴選機制》《“雙江·勐庫大葉種茶”區(qū)域公共品牌管理使用辦法（試行）》等措施，邀請知名專家、學者對上線的所有產(chǎn)品進行審評推薦，面向茶企、茶農(nóng)優(yōu)選茶品，所選產(chǎn)品按程序提供申請書、原料來源證明、承諾書、商標注冊證明、檢驗檢測報告，確保在直播間銷售的產(chǎn)品正宗、安全。
“中國雙江冰島茶薈”主播周琦介紹，在直播中發(fā)現(xiàn)，消費者在線上線下購買普洱茶存在名山真不真、好不好喝、安不安全三大痛點。
“中國雙江冰島茶薈”根據(jù)這三大痛點，提出了具體的解決辦法：第一，真不真？由官方溯源來保真，針對所有的名山都要溯到地塊上面去；第二，好不好喝？由云南省普洱茶界省級的專家、教授去做辨別，定期的盲品、盲測；第三，安不安全？每一款產(chǎn)品都是要做單品單檢，只有確保沒有農(nóng)殘、沒有重金屬的產(chǎn)品才會上架到直播間。
“中國雙江冰島茶薈”以直播新模式建立企、農(nóng)緊密穩(wěn)固的利益聯(lián)結(jié)機制，激活市場主體，讓好茶賣出好價格，推動了產(chǎn)業(yè)增效、茶農(nóng)增收。
出品單位
雙江縣融媒體中心
記者：唐曉群 陶紅
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